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近来各地纷繁推出发放消费券、政府补助推进商家让利等阶段性的促消费举动和活动，怎么使这些活动最大极限地发挥促消费效果？
陈丽芬：消费券发放需求留意几个问题。
一是发放的方针。要相对精准推送到需求的人群中，特别向中低收入者歪斜，不要糟蹋消费券。投进消费券时，设置必定数量的专用消费券，支撑低保、特困和建档立卡贫困人口等困难群众参加商场消费，构成兜底保证。一起，困难群众除发放专用消费券外，仍可以按惯例方法参加其他各类消费券的申领和运用。
二是发放的方法。可以考虑经过电商(互联网)企业线上途径投进，调集企业参加活跃性，发挥其技能、资源和流量优势，丰厚消费场景，扩展消费拉动功效，一起给市民带来更多实惠和便当。
三是发放的范畴。应首要考虑当地的消费主导职业，以及消费潜力的开释点和添加点。消费券发放范畴集合在最能影响消费需求、撬动消费添加、康复商场人气的范畴。
四是发放的程序。做好宣扬和指引，扩展市民的参加规划，进步市民参加热心。尽可能简化程序，化繁为简，便于操作。在发布消费券收取细则时，可以附上详细的操作攻略，让市民对照操作。
关利欣：短期来看，在疫情导致消费商场遇冷的情况下，发放消费券等促消费办法关于提振消费决心、活泼消费商场具有活跃效果。
为了更好地促进消费潜力开释，扩展投入产出比，发放消费券等促消费活动需求重视规矩规划。
一是合理挑选适用范畴。发放消费券等促消费活动可以挑选受疫情影响导致消费被按捺、被冻住的职业，以及适应消费新趋势、具有巨大消费潜力的范畴，如受疫情影响最为严峻的餐饮、文旅和疫后消费需求增多的健身运动、教育、智能设备范畴等。
二是科学拟定活动规矩。推行消费券等促消费活动不只要调集广阔顾客的活跃性，还要让顾客在活动参加中逼真体会到取得感。因而，在活动中要以顾客体会为中心，下降用券门槛、简化操作流程、进步参加度，让广阔顾客享有公正参加消费活动的时机。
三是活跃调集多方资源。在消费券的发放和运用过程中可以与商场主体展开广泛协作，让顾客既享用到政府发放的财务补助，又能享用商家打折让利，在调集顾客消费活跃性的一起进步顾客取得感。
胡谍：品牌是产品品质、技能、文明的会集代表，培养品牌是优化供给、推进出产和供给高质量展开的重要举动。近来各地纷繁推出发放消费券、政府补助推进商家让利等阶段性的促消费举动和活动，应特别重视依托这些活动来培养和推行当地品牌，可以说品牌是促消费活动之后留下的耐久性价值。
促消费方针和活动的特色之一是集合人气，推进群众消费，这既有利于用好集合起来的人气培养品牌，一起打造和培养品牌自身也对拉动消费有事半功倍的效果。比方商务部推出的“双品购物节”就集合于推进顾客购买品牌产品，在拉动消费的一起也对参加活动的品牌起到了宣扬推行效果。固然，品牌打造是需求继续推进的作业，阶段性的促消费举动并不必定能立见成效，但如果在推进促消费方针和活动时，能以品牌培养为导向，每一次促消费方针和举动都侧重支撑和推行一批品牌，累积的方针效果也会十分显着。
近些年，广西商务厅大力推进“广西特产行销全国”“桂品出乡”等活动，在举行阶段性的促消费活动时重视培养当地品牌，推进构成了柳州螺蛳粉、百色芒果、梧州六堡茶等一批区域品牌产品，柳州螺蛳粉从名不见经传的当地小吃变成全国网红产品，还将销售商场拓宽至美国。百色芒果也成为全国闻名生果，田间收购价翻了几倍，带动一批果农增收致富。这些品牌的构成都带动了当地相关工业展开，对当地经济展开起到了耐久的拉动性效果，可以说阶段性的方针举动构成了耐久的方针效应。
因而，政府在促消费类方针和活动中应侧重培养当地品牌，一是推进促消费活动与国家质量进步举动、自主品牌打造等相关品牌战略结合起来，用好用足国家相关方针和资金支撑，支撑本地企业培养和推行品牌。二是引进商场化机制培养品牌。可以推进企业与认可度高的第三方认证、检测组织协作，支撑企业展开产品检测、认证等，进步产品商场认可度，加速品牌培养。如广西商务厅推进广西质检院与香港标准及检定中心(STC)协作，对广西产品进行香港认证，运用香港闻名的“优质正印”认证为广西产品上稳妥，很好地进步了广西产品的商场认可度，在近期举行的广西三月三日子节促消费活动中，取得优质正印的产品销量远高于其他产品的销量。三是鼓舞当地政府充沛发掘本地产品品牌，推进展开品牌兴市、品牌兴县活动，在促消费活动中引导地市中要点宣扬品牌产品，依托促消费活动宣扬推行品牌。四是在活动宣扬推行中集合要点职业要点产品，可以展开“一市一品”“一县一品”等品牌打造活动，会集宣扬推行要点品牌产品，进步品牌推行功率。
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怎么使促消费活动效应愈加耐久，更好地助推工业晋级，完成消费晋级？
陈丽芬：除了发放消费券，还有补助耐用消费品、推进假期消费和旅行消费、所得税返还等促消费方针办法，那么这些促消费方针怎么耐久，更好地推进工业晋级和当地经济展开，还要统筹考虑当地财务承受力、商场公正竞赛性等要素。
一是要考虑政府与商场的联系。政府看得见的手与商场看不见的手要相互配合，不能相互替代。政府的手起到方针引导和杠杆撬动效果，商场对资源配置起决定性效果。
二是考虑促消费效果的短期性和耐久性联系。消费券等可以在较短时期内激活消费商场，在必定程度上提振消费决心。可是消费券不是一了百了，只起到催化剂的效果，促消费扩内需是一场耐久战。打通消费范畴的“堵点”要依托一系列方针组合拳，从供需两头发力，这是个系统工程。
三是考虑当地财务本钱与收益的问题。减税、补助等对财务构成的压力较大，各地要根据当地财务承受才能，以及消费可发掘的热门和添加点，量体裁衣促消费。
关利欣：从效果机理来看，消费券等促消费活动首要从消费端下手，调集消费志愿、添加消费开销，并沿供给链、工业链向前传导，带动供给端复工复产、添加收入，然后抵消外生冲击的负面影响，推进经济进入良性循环。
尽管消费券等促消费活动在短期内可以有用带动消费商场破冰，但从长时间来看，消费潜力的有用开释仍是需求经过完善促消费长效机制来完成。
一是保证居民收入，添加教育、医疗等公共服务范畴公共开销，免除顾客的后顾之虑，进步顾客的消费才能和志愿。
二是添加有用供给，鼓舞技能创新运用和新业态、新模式展开，丰厚多层次、多元化的产品和服务供给。
三是完善消费环境，完善多层次城乡消费载体，打造愈加定心、舒适的消费环境，加强顾客权益维护。此外，要使促消费效应愈加耐久，还要充沛发挥消费的基础性效果和出资的关键效果，以消费需求为引导，推进出产出资和消费完成有用匹配，终究完成消费晋级带动工业晋级。
胡谍：政府部门在促进消费、培养品牌的一起，要同步推进相关工业展开，以品牌培养促进工业展开，添加和优化品牌产品供给，满意品牌构成过程中带动的产品商场需求添加，以工业展开助力品牌打造，使品牌构成和相关工业展开构成良性循环，终究完成“小特产构成大工业”的经济展开方针。
为此，政府需求发挥活跃主导效果，做好以下作业：一是要引导标准出产，保证品牌产品的出产质量。要引导龙头企业拟定品牌产品的出产质量标准，加强商场监督查看，保证商场出产恪守质量标准，保证品牌产品商场供给质量。二是引导和构成相关工业链，鼓舞包装、规划、物流等上下流工业展开，延伸工业链，推进工业做大做强。比方柳州市就依托螺蛳粉带动酸笋、豆角等第一工业以及包装、物流等第三工业联动展开。三是推进规划出产，引导相关出产企业集合，构成品牌产品出产基地，完成规划出产和规划效应。四是重视用好电商途径，运用电商途径推行品牌，进步品牌打造和职业展开的功率，快速扩展品牌产品商场份额，运用不断添加的商场需求带动出产扩展，完成需求和供给的良性循环。
比方广西柳州打造构成区域品牌今后，广西商务厅和柳州市政府施行了树立柳州螺蛳粉标准系统、依托电商途径将螺蛳粉打造成为“网红美食”、建立螺蛳粉工业园，推进质料供给、产品加工、包装规划、电子商务、物流配送等企业在园区集聚等一系列详细举动，推进了柳州螺蛳粉工业展开。2019年广西柳州螺蛳粉工业产量约60亿元，带动超5万人作业，真正将螺蛳粉小特产做成了大工业。
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怎么防止消费券“套现”等一些违规违法行为？
陈丽芬：可经过标准消费券发放途径，清晰消费券运用规矩；运用大数据手法监测，发现异常情况及时处理；严惩违规的顾客和商家，与个人信誉和商业信誉绑定，一旦发现违规，则撤销协作企业资历、补助资金等方法进行躲避。
关利欣：为了躲避消费券等促消费活动中的违规行为，需求进一步完善规矩拟定，选用线上线下相结合等方法进行实名认证。一起，统筹公正与功率，重视不同年纪和不同消费习气集体之间的公正，线上快捷高效发放消费券的一起，也要考虑不方便进行线上操作的老年人、困难集体等的消费需求，让更多人更公正享用到消费优惠活动。
胡谍：促消费举动一般是政府搭台、首要依托商场机制构成品牌，带动工业，但商场自身在外部性、不完全信息、公共产品等方面也存在失灵的方面，政府应该及时补位。在品牌和工业构成过程中，政府效果必不可少。归纳起来，政府需求做好以下几点作业：一是加强商场监管，冲击冒充伪劣产品，保证品牌产品质量，维护品牌价值。二是标准竞赛，防止同职业企业和产品恶性竞赛，引导企业在技能改造、管理水平、商场营销等方面良性竞赛。三是科学规划，引导各地市在一段时期内的促消费活动中，集合打造一个或几个品牌，防止呈现品牌多而不集合等现象，保证品牌打造成效。四是对品牌给予必要支撑，引导企业进行相关检测、认证等，进步其商场认可度，加速品牌的构成。
金科黄红云
